knnliang 的日志
礼品中有关颜色的事项
礼品中有关颜色的事项
大家所知道包装有色彩禁忌，但选购礼品时也要注意色彩忌讳。所谓色彩，既包括礼品本身的色彩，而更多的是礼品包装的色彩。众所周知，颜色在人们心目中也有着明确的象征意义，它必然要反映在礼品本身及它的包装上。中国人一向视红色为喜庆色，黑色为凶色。在婚礼、祝寿、开业等喜庆场合，所送的礼品常是红色的或以红色材料包装，以图吉利。礼品是红色的有红糖、红枣、红豆等;把礼品染成红色的有红蛋、红年糕等;礼钱也用红纸包好。而丧事所用礼品包装，须是黑色或白色的，绝不能用红色;民间认为，红色属阳，与太阳同色;黑色属阴，两者不可调和。若在丧事中送红色包装的礼品，被认为会冲犯阴间亡灵，对逝者大为不利。旧时国殇禁忌一切红色。曾有一段相声，讽刺某皇帝驾崩时，禁忌红色，竟要人把酒糟鼻子也用墨汁染黑。当然，这属于笑话。
世界各国。由于区域文化不同，色彩所象征的意义也不尽相同，在礼品颜色或包装色彩选择上要注意到这一点，否则，效果会适得其反。有这么个实例，一家日本公司向美国出口钢笔时，在包装有银色钢笔的盒内，用紫色天鹅绒作衬，这种包装颜色引起美国人的不快，以致钢笔无人问津。因为紫色是美国人的禁忌色，从不用作礼品包装。同样，紫色在墨西哥被视为是不吉利的棺材色，给墨西哥人送礼也不能送紫色类礼品或以紫色材料来包装礼品。在墨西哥，即便是穿紫色衣服去拜访别人，也同样会不受欢迎。视紫色为不祥色的还有秘鲁人和巴西人。在巴西市场上有一种日本进口的钟表，因在钟表上配有紫色饰带，（http://www.yihanglipin.com）使该表无法打开销路。黑色，是蒙古人的大忌，因为它象征着敌人、丧事和一切不吉利的事物。蒙古人的服饰、器具、住所均不用黑色作装饰，所以给蒙古人送礼，也不能用黑色材料包装。巴基斯坦、匈牙利人和埃塞俄比亚人也把黑色视为凶色。对马来西亚人来说，黄色象征死亡，一般场合忌用黄色。在有些国家，颜色的象征意义很严格，并带有明显的政治色彩。如委内瑞拉，红、绿、茶、黑、白色分别表示该国五大党，它们均不宜用在礼品包装上。
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